PENGGUNAAN BAHASA INDONESIA PADA MEDIA PROMOSI DI KABUPATEN BULUKUMBA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan Bahasa Indonesia pada berbagai media promosi yang digunakan oleh pelaku usaha di Kabupaten Bulukumba, di tengah dinamika sosiolinguistik masyarakat tutur lokal yang didominasi oleh penutur Bahasa Konjo. Penggunaan bahasa dalam ruang publik (linguistic landscape), khususnya media promosi baik online maupun offline, memegang peranan krusial sebagai jembatan ekonomi dan cerminan sikap bahasa masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif-kualitatif dengan pendekatan kajian kepustakaan (literature review) terintegrasi berbasis data empiris kawasan. Hasil kajian menunjukkan bahwa Bahasa Indonesia berfungsi sebagai bahasa utama dalam penyampaian informasi promosi digital (seperti Facebook, Instagram, dan WhatsApp) guna menjangkau segmen pasar yang lebih luas di luar Kabupaten Bulukumba. Di sisi lain, pada promosi luar jaringan (offline) seperti gerai wisata Donggia dan pameran UMKM lokal, variasi bahasa kerap bersinggungan dengan dialek lokal untuk mempertahankan ikatan emosional budaya. Faktor sosial berupa usia, tingkat pendidikan, dan jenis pekerjaan terbukti berkontribusi signifikan terhadap preferensi serta pola komunikasi promosi yang dijalankan. Pilihan ragam bahasa ini mencerminkan dinamika loyalitas bahasa nasional yang fungsional sekaligus upaya pelestarian identitas budaya daerah.